アマプロ株式会社代表 林正愛が日々感じていることをつづります


by りんちゃん
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カテゴリ:香港HKUST親子留学記( 68 )

Luxury Strategyの7回目。今回はLuxury戦略の未来と持続的発展です。
これでプレゼンを残すのみで、授業は以上です。
その1その2その3その4その5その6
はこちらです。)

○経済のサイクルには短いものと長いものがある。
バブルはサイクルの中にある訳ではない。ある特殊のセクターな大きく影響を
受ける。
(例)1634年/1637年 オランダのチューリップバブル
   2002年 インターネットバブル
1980年以降はより頻繁に起きている。

○Luxuryは経済のショックに過剰反応する。
危機があるとすぐに落ちるが、回復も早い。
Luxury製品の購入は一時控えられるが、すぐに戻ってくる。不安が消えると、
人は何か安心するものがほしい。控えたことでより良いものがほしいと感じる
こともある。

○株式市場とLuxury消費には相関関係がある。そして、チャリティーの寄付
金とも相関関係がある。

○短いサイクルの中では…
Luxury 戦略 -いったんは控えられるが、少ししたらより高いものを買う
 エントリープロダクトの売上は落ちるが、
Fashion戦略 - 控えられない、より安いものを買おうとするか何も買わない
Premium戦略 - 控えるが、よいディールのものを待つ

○長期的なサイクル(〜50年)の中では...
Luxury戦略は、サイクルの最初と終わりにとても大切。
サイクルの中間では古典的なマーケティングとブランド戦略が使われる。

○Luxury市場にいるなら、Luxury戦略を使うことを考えなくてはいけない。
Luxury市場にいない場合、Luxury戦略を使うことを考えることはできる。

○LuxuryマーケティングのAnti-Laws
ーポジショニングについて考えない
ー製品は完璧でなくてもよい
ー顧客の願いを考えすぎない
ー興味のない人は外に置く
ー増えてくる需要にこたえようとしない
ー顧客を支配する
ー顧客が買うのをむずかしくする
ー顧客を非顧客から守る
ー売らない
ーテストしない
ーコスト削減は考えない、価値を増やすことを考える
ーLuxuryが価格を決める、価格がLuxuryを決めるわけではない
ー時が経つとともに価格を上げる
ー製品群の平均価格をあげ続ける
ープレミアムの価格は常に実際の価格よりも高く思える
ー広告にスターは使わない
ーコンサルタントをコアビジネスでは使わない
ー広告の役割は売ることではない
ーターゲットではない人にもコミュニケーションする
ー工場を海外に移さない
ーグループシナジーを行使しない

○Luxuryとヘルスケア
Luxury戦略はヘルスケアでうまく使えることがある。
(ただし、致死的な病には使えない。)
予防医療では使いやすく、役に立つ、緊急性がない&人々が自由に選べる。
   
○Luxuryと持続的発展(Sustainable Development)
エコロジーはコストがかかり、顧客に支払いをお願いできない、危機のときには
利益に対するプレッシャーが高くなる。
伝統的なマーケティングでは不十分で、ときに害を及ぼすこともある。
Luxury戦略を考える。
"Green"であることが社会的に認められるようにする。
持続的発展は社会にとってのニードであり、顧客にとってのニードではないが、
夢であるべき。

○Luxuryと持続的発展の二面性
 Luxury    持続的発展
For oneself   For oneself
For friends   For one's family
For society    For community

○持続的発展の4P
Product → Share of Dream
Price → Affordable(払えるもの)
Distribution → 繋がりを維持する
Communication → 夢を耕す

○持続的発展では価格はできるだけ低く、透明であるべき。
Internetは価格管理に関しては、持続的発展のものにより使える。
持続的発展ではブランドは、目的を証明するものであり、透明であるべき。

Luxuryの未来、持続的発展とどう結びつくのが興味があったのですが、明確
にはまだ理解できていないのですが、夢を耕すものであり、透明性のあるも
のであるべき。Luxury戦略をうまく使っていく必要があると感じました。

ちなみに今日から2回はグループである企業についてプレゼンの予定。
私たちのチームはLaDureeについて。
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フランスのマカロンで有名なお店であり、ティーハウス。
どんな結果になるでしょうか。

Luxury戦略は奥が深く、うまく使えるようになるよう、考えていこうと
思っています。
by jungae | 2014-04-01 20:17 | 香港HKUST親子留学記
香港から戻って1ヵ月ほどが経ったのですが、ばたばたし、最後のほうが全然
振り返られていませんでした。少し遅れましたが、今日から何回かに分けて
振り返ってみようかなーと思います。
(実は来週2カ国目の留学先のパリに向かう予定で、その前に整理しておきた
いという事情もあります。)

子供たちが香港でプレイグループに行っているという話を以前しました(その
ときのブログはこちら)。
滞在していたTsueng Kwan Oに連結したショッピングセンターにあった
Ivy Kidz Education Centreというところです。

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African Drumという講座に参加していました。独特のリズムに合わせて、
歌を歌ったり、太鼓をたたいたり、踊ったりしました。

娘は英語で行われるCreatve Kitchenというクラスに参加し、いろいろ作りました。
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ラザニア。
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香港名物のエッグタルト。
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クリスマスデコレーションをしたマフィン。
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いろいろたくさん載せたクリスマスクッキー。

クリスマス前には弟と娘で一緒の特別講座に2日間参加。
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息子も楽しそうに料理に挑戦。
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クリスマスのパーティにちょうど良いカナペができあがりました。
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翌日は北京語で行われる料理講座。餃子をつくりました。
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できあがるのを興味深く待っています。
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ぷりぷりの水餃子のできあがり。
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こんなかわいいクリスマスデコレーションを作ってみました。

ちなみに、クリスマスパフォーマンスというのもあり、参加させてもらいました。
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”I am a little snowman."という歌をみんなで歌いました。
物おじせず頑張って歌い、楽しんでいました(息子は舞台に立ちたがらず…)。
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イベントでフェイスペイントをしてもらったり。
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クリスマスのお菓子をつくったり。
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マシュマロを使った雪だるまの完成!!

3ヵ月ほどでしたが、本当に暖かく迎えてくれ、子供たちの大好きな場所になりました。
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優しくて大好きなシンディ先生。
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広い場所でたくさん遊ばせてもらいました。

私も学びつつ、子供たちにも何かしら学び、感じ取ってほしいと思っていたのですが、
楽しんでくれたようです。何かしら彼らの記憶に残り、人生に役立ててもらえたらなー
と思ったのでした。
by jungae | 2014-01-23 08:26 | 香港HKUST親子留学記
香港で子供たちが太古のCityplazaのスケート場でスケートレッスンを受けているとお伝
えしましたが、無事に5回のレッスンを終え、どうにかこうにか滑られる感じに(最初のレッ
スンの様子はこちら)。少しご紹介します。
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3回目は手をつなぎながら、両足を少し滑らせる感じ。
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息子は少しふざけ気味。先生につかまったり、よりかかったり。
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ただだいぶ滑られるようになってきました。息子は結構速く滑っていて、ひやひや・・・。
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4回目のレッスン。2人で先生に連れられています。
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息子も少しはやる気になってきたか?
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5回、最終回のレッスン、娘は1人で滑り、息子は手を引かれています。

以前お伝えしたように先生は片言の日本語が話せて、とても親切に丁寧に教えて
くれました。こどもたちもすっかりなついた様子。別れを惜しんでいました。

クリスマスのスケートショーがあり、足を運んでみました。
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小さな子供たちがたくさん登場。
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少し大きなお姉ちゃんたち。
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大人も登場。
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笑いを取る桂の男性。「カンナムスタイル」を踊っています。
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最後は白鳥の湖でしめ。
小一時間でしたが、子供たちはそれなりに楽しんだようです。

「香港でスケート?!」と思ったものの、子供たちはとてもスケートが好きになった
様子。スイスイとは行きませんが、氷は怖がらず、滑っていて、終わると言っても、
まだやるという感じ。やる気を大事にしながら、日本でも滑りに行く機会を設けてあ
げられと思ったのでした。
by jungae | 2013-12-27 16:10 | 香港HKUST親子留学記
メリークリスマス! クリスマスでしたね。いかがお過ごしでしょうか。
帰国前の2週間ほどがかなりバタバタし、ブログをあまりあげられませんでした。
主人がきてくれたときにTsim Sha Tsuiに足を運び、クリスマスの夜景と食事を
楽しんだので、遅ればせながらまとめてみます。
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バスで着くと、永安廣場のこのクリスマス風景が迎えてくれました。
(滞在しているTsueng Kwan Oからバスに乗ると、Tsim Shat Tsuiの海辺の
端のほうに着くのです。)
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少しもやっとなっていますが、幻想的できれいです。クリスマスのライトアップに
なっているのがわかるでしょうか。
ディナーをYMCAにあるSalisbury Dining Roomというところでしました。
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レストランからの夜景。夜景の見える場所で子連れで比較的にリーズナブルに
食べれる場所があまりなく、主人が探してくれました。金曜日で予約をしていき
ました。大人378ドル。子供228ドルくらいでした(1杯飲み物込み)。
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ビュッフェ形式。
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ついついいろいろ取りすぎてしまい、おなかいっぱい。
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食後隣のペニンシュラホテルへ。素敵なクリスマスツリーが飾ってありました。
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外へ。プロジェクションマッピングで雪の結晶。きれいでした。。。
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Heritage1881もきれいにライトアップ。
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再度海辺へ。サンタさんのライトアップわかるでしょうか?
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子供たちもこの夜景は大好きなようです。
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息子はこの船に大興奮。
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もやっとなっていますが、ジャッキー・チェンの手形を発見。
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ブルースリーの象の前でポーズ。
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この風景を見ながら、帰路についたのでした。

クリスマス時期ならではの香港のTsum Sha Tsuiの夜景を堪能できたのでした。
by jungae | 2013-12-26 07:50 | 香港HKUST親子留学記

無事に帰国しました!

こんにちは。22日に無事に帰国しました!!
4ヵ月間とはいえ、滞在するとなるとかなりの荷物に。パッキングをして運ぶのが
やはりとても大変でした。。。どうにか終えることが無事に帰国。
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最後の部屋からの夜景です。
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ライトアップのきれいな東京駅。戻ってきた気分に。

片づけや年末最後の仕事に少し追われ気味。改めて香港での最後の週について
はご紹介できたらと思います。

2013年最終週ですね。頑張って過ごされてください。
by jungae | 2013-12-24 10:02 | 香港HKUST親子留学記

無事に終わりました!!

こんにちは。また少しご無沙汰です。
今週は最後の週で、最終プレゼン、レポートがあったりしてバタバタしました。

そして、ついに昨日すべての授業を終えました!!
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44名の仲間たち。いろいろな視点・見方・考え方を提供してくれました。
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お世話になった香港のご家族のご家族。お宅で昨日はディナーに招いてくれました。
お嬢様は子供たちの面倒をたくさん見てくれ、お宅にも何度もおじゃましました。
すっかり慣れてなついています。
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西貢の近くにあるとても素敵なお宅です。

ひょんなことで出会ったのですが、本当にお世話になりました。彼らの支えが
なかったら乗り切れなかったと思います。心から感謝。

明日出発なので、今日はパッキング。時間がなくて、最後のほうの授業やその後
のことなどをまとめられていないのですが、改めて紹介したいと思います。

3連休ですね。よい1日を過ごされてください。
by jungae | 2013-12-21 10:49 | 香港HKUST親子留学記

彼と母の訪問

こんにちは。少しご無沙汰しています。
今週が最終週でレポートや課題がある&次の留学先のフランスの準備で書類を
作らなくてはいけず、少しバタバタしています。
週末に主人が来てくれました。改めて紹介しますが、少しだけ。
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Tsim Sha Tsuiできれいな夜景を堪能。
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子供たちのプレイグループのクリスマスショーがあり、参加したりしました。

昨夜は母が来てくれ、空港にお迎え。
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空港のゴージャスなスワロフスキーのツリー。
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ポインセチアもきれいに飾られていました。

あと4日、頑張りたいと思います。よい1日を過ごされてください。
by jungae | 2013-12-17 08:49 | 香港HKUST親子留学記
こんにちは。少しご無沙汰しています。
来週が授業の最終週に当たり、レポートや課題、グループプレゼンに向けた
グループワークに追われています。あと1週間ちょっと頑張ります。

少し前ですが、日曜日にマカオに行ってきたので、まとめてみます。
ただ、Venetian Macau Resortで行われるDisney On Iceを見に行くのが目的。
時間があったら少し街をまわろうかくらいな感じでした。
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シェンワン(上環)から船に乗り込みます。Disney on Iceのチケットに含まれて
いて、Venetian Macau Resortが運営するCotai boatというものです。
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船は結構広々としていて、飛行機と見間違うくらい。
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マカオに到着です。
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ホテルの無料バスで移動。ゴージャスな建物が見えてきました。
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素敵な大きなクリスマスツリーが迎えてくれました。
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大きなオブジェと天井に見とれています。
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広い廊下。本当にヨーロッパに来たみたいです。
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ショーまで少し時間があったので、正面の広場へ。Winter at Cotain Stripという
イベントがやっていました(カメラの色の調整を間違えていて、変な色でごめんなさい。)
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ベルのショーをやっていてとても素敵でした。
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大きなツリーとスケートリンク。「スケートやりたいな」と言っていましたが、時間がなく
断念。ただかなり狭い場所でした。
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こんな人形やマスコットたちも。私の子供たちは着ぐるみの人形がダメで逃げて
しまいました。。。
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少しゆっくりしていたらいい時間に。急いで会場に向かいます。Hotelが本当に広くて迷い
ます。中央のエリア、下に降りるとカジノです。
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会場到着。日本でもDisney on Iceはやっていると思うのですが、見に行ったことがなく、
初めて。子供たちもわくわく気味です。
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いよいよスタート。
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ミッキー、ミニーが登場し、会場は大盛り上がり。
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不思議の国のアリスの演目。
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休憩を挟んで第2部スタート。
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白雪姫登場。
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アラジン。
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人魚姫のオーロラ。
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ミッキーとミニーが再度登場。
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いろいろな姫たちが登場しフィナーレが近づいています。
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フィナーレへ。子供たちも大満足。
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が、やはり何かグッズを買いたいとなり、かき氷入りのこんなコップを購入。
ディズニーはやはりビジネスがうまい?!(Strategic Management in Asiaという
授業でディズニーのケースをやったばかりだったのです。)
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広いホテル内を少し散策。ベネチアホテルなので、ベネチアのような運河があり、ゴン
ドラも走っています。
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子連れなので、カジノには入れず。かなりゴージャスそうでした。。。
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ヨーロッパの街角のよう。
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こんな熊がいたるところにいました。
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帰りのフェリーが遅いのしか残っておらず、食事をすることに。大きなフードコート
があります。
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わんたん麺と肉そばをいただきました。
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夜景を堪能し、バスに乗り込んだのでした。
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City of Dreamsですね。

実は帰りのフェリーの予約をホテルに到着と同時にしたのですが、全然空いておらず、
11時しかないと言われました。スタンバイはできるということでいったん7時半頃に行
ったものの長蛇の列で断念し、ホテルに戻り食事。930過ぎに再度行き、スタンバイ
に並び、1030のに乗り込み、どうにか帰宅したのでした。
Disney On Iceのフェリー混みチケットは468ドル(5400円くらい)。フェリーが日
曜日は往復で4000円近くするので、かなり格安で見られたと思います。
(ギャンブルでお金を落とす人を呼び寄せるためにショーをしているともいえますが。)
ただ、帰りのフェリーが遅くなるのは覚悟が必要かもしれません。
(私たちは香港を13時発に出るチケットしか余っていなかったのですが、10時、11時
発のものもあり、それだと早めに押さえられるかもしれませんが…。)

マカオ全体は見られませんが、Venetian Macau ResortとDisney on Iceを堪能
したのでした。
by jungae | 2013-12-12 09:54 | 香港HKUST親子留学記

香港公園で思う存分遊び

お世話になった日本人の方にお目にかかるため、Centralに行き、香港公園で
ランチ、その後たくさん遊びました。
(実は何度か来ていたのですが、ほんの一部でしか遊んでいませんでした。)
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公園内のレストラン。クリスマスデコレーションがしてありました。
(最初に撮り忘れ、これは帰り際の写真です。)
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チャーハンと焼きそばをいただきました。
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きれいな滝に見とれ気味?
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たくさんの亀を発見。
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滝を後ろから眺めてみています。気持ちいいです。
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洞窟のように歩けるようになっています。
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植物園に入ってみました。
よい日曜日を過ごされてください。
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きれいなクリスマスデコレーションがされています。流れる水が気になるよう。
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サボテン園を発見。
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いろいろな形のサボテンがあります。
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ここにもクリスマスデコレーション。
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香港の中心部にある公園。この風景は香港ならではでしょうか。
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野鳥園もあり、この鳥に興味津々。
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大きな場所で面白そうに歩いています。
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いろいろな鳥たちがたくさんいます。
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その次は遊び場へ。筒状の長い滑り台があり、楽しんでいます。
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砂場で遊び(香港で砂場を見たのは初めてかもしれません・・・)。
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池の降りてきて休憩。池に入って作業している人が面白いよう。
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素敵な風景です。
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最後に駅に向かう途中で、どうしてもこの噴水に入りたいとのこと。
靴下・上着を脱いで中に入りましたが、やはりずぼんはびしょびしょになっていました。

都会のど真ん中の公園、たくさんの高層ビルを眺めながらのオアシス。
堪能したのでした。
by jungae | 2013-12-08 10:13 | 香港HKUST親子留学記
昨日午後にいろいろお世話になった日本人の方に会うために、Pacific Place
(太古廣場)に行きました。クリスマスデコレーションがとてもきれいで、まとめて
みます。
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MTRの駅から向かうと、こんな素敵なデコレーションが迎えてくれます。
子供たちは「うわー、きれい」と叫び声。
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一つ上の階からの眺めです。
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丸い球はいろいろな映像が出るようです。
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歩いていると素敵なデコレーションがいたるところに。
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これは人形が動くので面白いよう。
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反対側の入り口の風景。イベントを準備しているようでした。
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こんなコスチュームを着たスタッフの方がたくさんいました。
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帰り際、再度このデコレーション。ちょうどオープニングの日だったようで、
プレスの発表などが行われ、少し異なる照明になっていました。
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大きなクリスマスツリーにうっとり。

また訪れる機会があるかなーと思いながら、帰路についたのでした。
金曜日。よい1日を過ごされてください。
by jungae | 2013-12-06 08:15 | 香港HKUST親子留学記